Damm presenta IAmm, el seu hub de data i intel·ligència artificial
La companyia avança en el seu objectiu de convertir-se en una empresa data driven amb la creació d’un centre d’excel·lència que impulsa la innovació i el desenvolupament de solucions basades en IA i dades a tota l’organització.
Damm fa un pas més en la seva evolució per convertir-se en una companyia data driven amb la creació d’IAmm, el seu hub de dades i intel·ligència artificial (IA). IAmm, presentat avui a l’esdeveniment dedicat al talent digital Talent Arena, neix amb l’objectiu de convertir-se en un centre d’excel·lència i talent de Damm on la tecnologia i el coneixement es combinen per millorar l’eficiència operativa i optimitzar la presa de decisions a través de projectes centrats en la dada i la intel·ligència artificial. El hub, format per prop de 100 professionals, està situat a les oficines de la seu de la companyia, ubicada a l’Antiga Fàbrica Estrella Damm, a Barcelona.
Amb l’objectiu d’assegurar que el projecte tingui un impacte transversal a tota la companyia, el hub està format per un equip multidisciplinari d’experts en dades, IA i negoci, i treballarà estretament amb totes les àrees de l’organització. “A Damm comptem amb dos pilars fonamentals per impulsar el nostre camí cap a una companyia data driven: un equip de persones compromès que dona el millor de si cada dia i una arquitectura tecnològica sòlida. IAmm és molt més que un hub tecnològic; representa un canvi en la manera en què prenem decisions i afrontem els reptes del futur. Amb aquest centre d’excel·lència, volem democratitzar l’accés a les dades, fomentar una cultura en què la IA sigui una eina clau per a totes les àrees de la companyia i, sobretot, garantir que el coneixement i la innovació continuïn sent motors de creixement per a Damm”, afirma Laura Gil, Chief Digital and Data Officer de Damm.
Les persones, com a principal actiu de Damm, juguen un paper clau en l’evolució cap a un model data driven. Per això, l’empresa impulsa un canvi cultural que fomenta la capacitació en l’ús de dades i IA a tots els nivells. A través de programes de formació específics i d’una nova estructura organitzativa, Damm reforça la seva aposta per la innovació, assegurant que el seu equip humà estigui preparat per aprofitar al màxim les oportunitats d’aquesta transformació. Elísabeth Hernández, directora de Desenvolupament de Persones de Damm, explica:
“Tot aquest procés de transformació ha anat acompanyat d’un ambiciós pla formatiu fet a mida per a les necessitats de la companyia. Això inclou un programa de formació transversal per a l’equip que fomenti aquest canvi de paradigma intern i proporcioni una visió general de la intel·ligència artificial, així com formacions específiques per a alguns perfils més tècnics”.
Per la seva banda, Guillermo Prieto, director d’IT de Damm, ha destacat: “L’objectiu de convertir-nos en una companyia data driven és poder crear models predictius que ens permetin millorar l’experiència dels nostres clients i prendre decisions basades en dades a tota la nostra cadena de valor. La intel·ligència artificial funciona a partir de dades i hem preparat la nostra companyia per poder gestionar grans volums de dades per a després poder aplicar algoritmes avançats que ens permetin obtenir insights valuosos per al negoci”.
Des del hub de dades i intel·ligència artificial s’estan impulsant projectes clau que estan transformant la manera en què l’empresa opera i pren decisions. Entre ells, destaca la transformació del workplace, és a dir, l’entorn digital, per facilitar la col·laboració i la productivitat amb la incorporació d’eines com Copilot Chat i Copilot M365 de Microsoft. Així mateix, Damm està focalitzant esforços en l’aplicació d’IA i anàlisi de dades en el canal Horeca, desenvolupant projectes estratègics per oferir un millor servei als seus clients.
Damm inicia aquesta nova etapa després d’haver assolit un nivell de maduresa digital del 90%, una fita que consolida el procés de digitalització iniciat per l’empresa el 2016. Durant aquests anys, Damm ha dut a terme més de 250 projectes tecnològics, transformant el seu model operatiu i fomentant una cultura d’innovació contínua. Aquesta evolució ha permès optimitzar processos clau en producció, logística i comercialització, establint les bases per a la integració de la intel·ligència artificial i l’anàlisi de dades en la presa de decisions estratègiques.
Identitat visual creada amb IA per impulsar el canvi
Com a part del llançament d’IAmm, Damm ha desenvolupat una nova marca formada per una identitat visual, un jingle i un vídeo conceptual que reflecteixen l’essència del hub de dades i intel·ligència artificial. El projecte de brànding i les peces audiovisuals s’han cocreat amb eines d’intel·ligència artificial per posar en valor les oportunitats que ofereix la IA generativa en el camp de la creativitat.
IAmm és un joc de paraules entre el “I am”, en anglès, que posa en el centre a la persona, i el “IA”, d'intel·ligència artificial, així com el final de Damm. D'aquesta manera es destaca, novament, el binomi persones i tecnologia. Una marca que reflecteix l'avantguarda tecnològica, sent trencadora, però que integra, atreu i mobilitza a la comunitat del hub.
Ruth Falquina, CEO d’Estado Latente, l’agència amb la qual ha treballat Damm per crear aquesta imatge, ha destacat: “La cocreació amb IA és el futur de la creativitat i la marca IAmm encapçala el canvi cultural en què està immersa la companyia i fa que totes les persones de Damm se sentin part d’aquesta transformació”.
