Cerveses Victoria presenta la seva nova campanya “El discurso de todo un país”
La cervesa oficial de la selecció espanyola de futbol llança una campanya protagonitzada per Fernando Torres que recull l'opinió de més de 47 milions de persones sobre La Roja gràcies a la Intel·ligència Artificial
Com a mostra de suport a la selecció espanyola de futbol a les portes de la seva pròxima marxa internacional, que arrenca el 23 de novembre davant Costa Rica, Cervezas Victoria presenta el “El discurso de todo un país”. Aquesta campanya, protagonitzada per l'emblemàtic futbolista Fernando Torres, expressa el que senten més de 47 milions de persones per La Roja a través d'un emotiu discurs creat per la Intel·ligència Artificial (IA).
La creació de l'espot ha estat una iniciativa de Cerveses Victoria, patrocinadora oficial de la selecció, en col·laboració amb el director de cinema i Premi Goya Santiago Zannou i l'agència creativa Jon Lavín. L'empresa de desenvolupament tecnològic The Lion ha estat l'encarregada d'analitzar mitjançant la tecnologia les opinions al voltant de la celebració del pròxim campionat i els sentiments que l'afició expressa cap a la selecció.
Durant el procés de creació de la peça, es van compartir amb la IA més de 840.000 opinions reals d'aficionats i aficionades del futbol. Això ha contribuït a la generació d'un emotiu discurs creat gràcies a l'ús del model de llenguatge de tercera generació GPT3 (de OpenAI), basat en l'aprenentatge profund per a produir textos de manera creativa simulant la redacció humana. Li suma emotivitat al discurs l'aportació de Fernando Torres que, amb la seva reeixida trajectòria en la selecció espanyola, es converteix en la millor veu per a transmetre el sentir de l'afició.
“Amb aquest espot, des de Cerveses Victoria vam mostrar el nostre compromís amb La Roja, amb el món de l'esport i els seus valors, a través d'una campanya innovadora que esperem que contagiï d'unió i il·lusió a l'afició espanyola”, assenyala Jose Villalobos, Brand Manager de Cerveses Victoria. Per part seva, Zannou, com a realitzador de la campanya, ha reconegut que ha estat “tot un repte posar-li imatges al discurs generat per la IA” i va afegir que “des de la realització vam voler tenir el màxim de veritat possible”.
La peça s'ha presentat a la Fàbrica de Cerveses Victoria en un acte conduït pel periodista esportiu Fernando Ramos i amb la participació de Jose Villalobos, Brand Manager de Cerveses Victoria, Santiago Zannou, realitzador de la campanya i Jon Lavin, director creatiu d'aquesta. A més, va comptar amb la intervenció de Fernando Torres, protagonista de l'espot, que va dirigir unes afectuoses paraules als assistents a través d'un vídeo, destacant que “aquesta campanya és una oportunitat molt bonica per a dir-li l'equip que estem tots al seu costat”. L'espot s'emetrà a nivell nacional en televisió, a mitjans digitals i a la web de Cerveses Victoria.
